עצור סיסמא – איך לבחור סלוגן לעסק שלך?

כיצד מעבירים את המסר השיווקי שלכם בשורה אחת? איך גורמים לקהל היעד שלכם להבין מיד מה אתם מוכרים או עושים? בדיוק בשביל זה יש סלוגן. למעשה סלוגן (סיסמה) הוא משפט קצר המוצמד  לשם המוצר או השירות ומעביר את המסר השיווקי שלכם באופן אופטימאלי. אז נכון אפשר להסתפק במשפט ענייני המגדיר את המוצר או השירות שלכם, אך רעיונאי מקצועי ואיכותי יידע כיצד ליצור עבורכם סלוגן מתוחכם וזכיר- במילים אחרות, סלוגן שייקלט בקלות בקרב קהל היעד שלכם, יעלה את המודעות למוצר או השירות ובשורה התחתונה ימצב אתכם נכון.

כל הטיפים לבחירת הסלוגן המושלם

על מנת למצוא את הסלוגן המושלם לעסק, יש צורך לשאול את עצמינו מספר שאלות – מה המסר שאנו רוצים להעביר? מהם היתרונות של המוצר או השירות? מי הוא קהל היעד של המוצר או השירות ומה המאפיינים שלו? אילו ערכים אנו רוצים לעביר דרך הסלוגן? פעמים רבות סלוגן בעל כפל משמעות, עושה את העבודה הטובה ביותר היות וקל לזכור אותו ובכך הוא הופך לחלק חשוב בהעברת המסר השיווקי ואף הופך למטבע לשון כגון: "מה יהיה? יהיה טוטו", או "אין אין כמו במבה". רצוי שהסלוגן יתאים לעולם הערכים של קהל היעד- אם למשל מדובר בקהל צעיר רצוי שהסלוגן ידבר בשפה שלהם, לעומת זאת אם מדובר בקהל דתי או חרדי, לא מומלץ שהסלוגן יכיל אלמנט בוטה או רומז למיניות בצורה כלשהי. לכן חשוב להבין מי הם הלקוחות הפוטנציאלים של השירות או המוצר, לפני שמתחילים לחשוב על הסלוגן. הצעד הבא יהיה סיעור מוחות שבמהלכו כדאי לכתוב כל דבר שעולה לכם בראש. זה הזמן לשחרר את כל היצירתיות שלכם ולחשוב מחוץ לקופסא. התוצאה הסופית צריכה כאמור להתאים לערכי העסק ולקהל היעד שלו, כמו כן עליכם למצוא את הטון הנכון – קליל או רציני, רשמי או סלנגי. כמובן שחשוב שהסלוגן ישתלב עם שם המוצר או השירות . צביקה סופר הינו רעיונאי המתמחה בין היתר בכתיבת סלוגנים קליטים ומשעשעים למותגים, לחברות ולעסקים מובילים כגון: אולי יש לך ביטוח בריאות, אבל אין לכם הראל. 20 שנות הניסיון בתחום הפרסום והשיווק מאפשרים לו לשלב בין חשיבה יצירתיות לבין אחריות שיווקית.